2020-09-24 17:23:13
現在是一個酒香也怕巷子深的時代。好產品需要塑造品牌才能走得更廣更遠，這是很多人都知道的道理。然而，一個信息爆炸的時代，一個浮躁的時代，似乎任何產品都能走進人們的視野，賺取出“一夜暴富”的利潤。然而真正沉下心做產品，才能走得長遠，這樣的企業才是值得敬佩的。
小米手機憑什么占據國內手機市場的一席之地？
十多年前，國內手機市場十分熱鬧，有近500家國產手機企業活躍在市場上，小品牌國產手機占據國內市場半壁江山，這些常被稱為山寨機品牌。2004年以后，山寨機逐漸淡出歷史舞臺，留下的是華為、中興、多普達等少數幾家具有自主研發能力的企業。小米于2010年成立，2011年推出第一款手機。小米手機進入國內手機市場較晚，那時國內市場已被蘋果、三星、華為、OPPO、VIVO等手機品牌占據，但是短短幾年時間，小米手機市場份額不斷擴張，銷量不斷攀升。
小米手機
在智能手機廝殺近十年的時間里，許多曾經紅極一時的手機品牌漸漸勢弱，像魅族、金立，現在依然屹立不到的是蘋果、華為、OPPO、VIVO，以及小米等。小米作為晚出道的手機品牌，憑借的是什么？毫無疑問是產品價值，具備智能手機的功能，同時性價比高。對于大部分普通收入人而言，小米手機基本滿足了智能手機的所有需求，價格還比其他同類手機品牌便宜很多。不選它選誰？
2、大疆沉寂的最初幾年在做什么？
說起大疆無人不知，無人不曉。2006年大疆成立，公司創始人汪滔就立下目標，要做出讓世界驚艷，并且能夠服務普通消費者的無人機。隨后的幾年，汪滔和團隊專注于無人機技術，每天都是云臺、航拍攝影以及傳輸系統等技術問題的研究，樂此不疲。直至2013年，大疆發布了第一款隨時可以起飛的預裝四旋翼飛行器——“大疆精靈”，引發行業轟動。隨后5年時間，大疆占據全球無人機市場的近8成份額。無論是中東富豪還是平民百姓都使用上大疆無人機進行航拍。如今大疆在軍用、農用、拍攝等重要的無人機技術應用領域，可以說是獨孤求敗。
大疆無人機
大疆的成功并非一朝一夕而成，而是近7年的“苦練內功”。創始人汪滔被媒體公認為技術狂、工作狂，7年時間專攻技術和產品，近乎偏執的追求“完美”。汪滔在曾在一次采訪中說：“我是做產品的人，我只想把產品做好，讓更多人來使用?！痹谶€沒聲名鵲起之前，大疆專注于產品的研發，不驕不躁，一絲不茍。成為全球家喻戶曉的無人機品牌，大疆靠的是實打實的技術和產品。
3、“三無”微商產品看似風光
打開微信朋友圈，總能看到一些在售賣面膜、減肥藥等的微商，這些產品都打著某某明星代言、某某明星都在用的宣傳點，塑造產品品牌，吸引人員購買。在微商興起的頭幾年，確實有一些人通過做微商，實現了個人財務自由。然而微商產品大多屬“三無”產品，品質無法保障，甚至有些直接就是砸錢塑造品牌，產品就是“掛羊頭賣狗肉”，全靠宣傳吹噓。產品底子沒打穩，靠著宣傳出的品牌確實能夠風光幾年，卻不能長久。隨著相關政策的出臺，更是加速了這些沒有產品實力的微商的消失。
以上案例都足以說明產品才是企業長久生存的基石，唯有先做好了產品，才有必要去做品牌，靠著挖空心思去塑造品牌的個性、形象等，而忽視產品的質量和創新的遲早被拍在沙灘上。
4、管道企業鑫寶通BWFRP向大疆看起
管道行業發展至今，日趨成熟，然而仍存在企業多、競爭壓力大、質量參差不齊等問題。
有這么一家企業在管道行業嶄露頭角，吸引了行業的目光，它就是廣東寶通玻璃鋼有限公司（以下簡稱“寶通公司”）。2008年，寶通公司成立，以生存、銷售傳統玻璃鋼夾砂管為主要業務。然而經營2年，公司創始人黃啟亮卻看到了危機，他深知寶通公司如同千百家小型規模企業一樣——沒有核心競爭優勢，難以長久生存。
2010年，黃啟亮組建研發團隊，踏上艱苦的新型管材研發之路。終于在2014年黃啟亮和團隊打造出一種顛覆傳統、更具優勢的新型管材——鑫寶通BWFRP管道。鑫寶通BWFRP管道與塑料管、金屬管相比，優勢十分明顯，不僅環剛度高、拉伸度強、耐腐耐水、絕緣性優，而且自重輕、運輸安裝都很方便快捷。此外，鑫寶通BWFRP管道以高性能無堿玻璃纖維、高性能樹脂為主要原料，生產工藝為連續纖維在線完整編織纏繞拉擠一體成型工藝，相比于傳統的定長纏繞生產工藝，這種一體成型工藝技術含量高，生產設備造價也高，行內進入門檻較高，并不能輕易被仿制。
鑫寶通BWFRP管道首次公開亮相 打出品牌組合拳
在技術和產品上，鑫寶通BWFRP管道已具備行業核心競爭優勢，產品做好的時候，鑫寶通BWFRP管道開始聚焦到品牌塑造上。9月18，“重塑格局 開創未來”鑫寶通BWFRP管道全新品牌戰略發布會以線上直播的形式舉行。
發布會上，寶通公布：以“cipto鑫寶通”為logo，以“鑫寶通 BWFRP管道開創者與領導者”為slogan，同時還公布了服務品牌“鑫管家”。 “鑫管家”是寶通公司服務升級的體現。如何讓客戶體驗到更好的服務，這是“鑫管家”誕生的原因。未來，寶通公司將通過鑫管家提升服務品質，成為客戶值得信賴的品牌。寶通公司創世人黃啟亮講述了核心產品——鑫寶通BWFRP管道背后的故事，以及未來的發展規劃，包括搭建B2B平臺、打造國家級管道研發基地、研發新產品、等。
寶通公司品牌logo和slogan
這便是一套品牌塑造組合拳，環環相扣、相輔相成，促進彼此發展。這樣的品牌組合拳在管道行業尚屬少見。
疫情環境下，電商行業得到進一步發展。寶通公司作為傳統制造企業，能夠順勢而為打造電商平臺，這在管道這個傳統制造業實屬創新與大膽
打出這樣的品牌組合拳，不僅提升了品牌形象，同時也是對行業起到撥亂反正、促進健康發展的作用。無疑在管道行業是亮眼的，也應當引起傳統制造業的思考。
說在最后，做企業首先是要做產品，企業在發展的初期追求產品的極致，當有了具有競爭優勢的產品，才是品牌塑造的開始。產品第一，品牌第二，酒香也不再怕巷子深了。
